国家政策则驱动大健康产业快速发展
发布者:admin    来源:ag888.com|HOME    发布时间:2017-10-07 12:34:12    点击率:812

伴随着大健康的市场需求与市场机会之大得到行业认同,越来越多的药企纷纷踏入大健康圈,2014年,是否有更多的药企加入这个阵营?今年这种竞争是否会更加白热化?面对行业对大健康的趋之若鹜,药企又将如何审时度势,因势而起,伺机而变?

随着经济高速发展,亚健康人群扩大,需要大健康产品来解决亚健康问题,这是大健康产业产生发展的根基。而国家政策则驱动了大健康产业的快速发展。如:国家新医改方案把预防和控制疾病放在了首位,这表明政府已经充分认识到了“治未病”的重要性。

以及去年,国务院四大措施力挺健康产业,一要多措并举发展健康服务业,放宽市场准入;二要加快发展健康养老服务,加强医疗卫生支撑;三要丰富商业健康保险产品,支持发展与基本医疗保险相衔接的商业健康保险;四要培育相关支撑产业,加快医疗、药品、器械、中医药等重点产业发展。提升中医药医疗保健服务能力。

众所周知,大健康产品是弹性需求的商品。有业内人士认为,从理论上讲规模可以做成几百亿的市场,而药品是刚性需求的商品,无病不吃药,其市场是有限的。在大健康产品中目前有白药的牙膏、创可贴、江中的参灵草、初元、红牛等销量均不错。

上述种种原因正是近几年来,许多制药企业纷纷试水大健康产品的重要动力。如在去年的药交会上,就充斥着大量的大健康产品,其中有哈药集团的水饮料、同仁堂的美容护肤产品、昆明滇虹药业的中草药牙膏等。河南羚锐制药股份有限公司市场部产品经理吴延兵表示:“这不是一种现象,而是一种趋势。未来在各种会议、展览中这种现象还会继续存在,甚至更醒目、更突出。”

通过近几年药企在大健康领域实践中发现,受益于国内经济的快速发展及老龄化社会的到来,以中草药饮料、中药日化品、中药保健品等为代表的中药衍生品行业已逐步成熟,开始引跑国内大健康产业。

作为世界上重要的原料药生产大国和出口大国,经过几十年的发展,现在中国解热镇痛药产业已具备一定的自身优势,在全球市场上具有举足轻重的地位。

首先,我国生产企业的工艺路线较为成熟,原料基本上能自行配套,产品质量优良,人力成本较低,价格相对低廉。尤其是经过多年的市场优化整合,生产能力正加速向优势企业集中。

现在我国解热镇痛药生产企业的产能都较大,内部管理严格,自身综合素质不断提高,产品在国际市场上具有较强的比较优势,一些产品已经开始影响到国际市场的价格走势,初步掌握了市场的话语权。

纵观我国解热镇痛药产业优势,主要表现在5个方面:

产量高

20世纪末,我国解热镇痛药年产量为6万吨,目前已达12余万吨,约占世界总产量的60%多,生产能力更是高达15万余吨。其中,扑热息痛年产量为6万多吨,约占世界总产量的60%;阿司匹林年产量约1万多吨,约占世界总产量的70%。近年来,我国解热镇痛药的产量每年均以较大比例增长。

规模大

我国主要的解热镇痛药生产企业共10余家,单品种的生产规模均很大,如扑热息痛的生产规模已达7万余吨,四大企业生产规模均在5000吨以上,最高的为1.5万吨。阿司匹林的生产规模已有2万吨,三大主要生产企业生产规模均在4000吨以上,最高的为8000吨。安乃近的生产规模已有2万吨,三大主要生产企业生产规模均在4000吨以上,最高的为1.2万吨。布洛芬的生产规模已有1万吨,二大生产企业生产规模已达3000吨以上,最高的为5000吨。

品种全

目前,我国解热镇痛药生产厂家共有百余家,生产品种有30余只,解热镇痛药类中的绝大部分品种我国均能生产。

出口多

解热镇痛药是我国传统的出口优势产品,有几十年的出口历史,出口到全世界上百个国家和地区,出口量占到整个产量的60%~70%,目前年出口量已达9万余吨,占世界贸易量的70%左右,出口品种达到10余种,我国已成为国际市场上解热镇痛药的主要供应国。

价格低

由于我国生产的解热镇痛药吨位较大、工艺较成熟、原料自行配套、人力成本较低,因而售价也较低,在国际市场上具有较强竞争力。现有不少产品已能影响国际市场的价格走势。

目前,中药企业深挖“软价值”、构建大健康平台已成为共识。企业或是不断延伸已有品牌的价值,如同仁堂基于300余年的声誉,建立起蜂产品、参产品、海产品及其他药食同源产品的体系,或是依靠着名功效实现跨行业发展;另有中药企业因地制宜,发展与民族中药相关的衍生产品,均取得了不俗的成绩。

不过,国内这些制药企业在取得一定成绩的同时,也必须要面临另一个问题,即产品同质化现象严重。这种竞争已明显表现出白热化现象,而市场证明,一旦跌入同质化竞争的泥沼,就可能陷入无休止的价格战。

一方面是竞争日趋激烈,另一方面是大健康领域还存在很大市场空间。这种看似矛盾的却又不矛盾的现象,让许多制药企业陷入了对2014年该如何在激烈的竞争中,去做好大健康的沉思。面对复杂的竞争环境以及发展大健康已成趋势的背景,2014年,药企们是该选择继续前行,还是暂时退出,以便腾挪思考的空间,从而伺机而动?

实际上,对于企业来说,品类扩张往往比品牌扩张而容易。在利润上,新的大健康产品在细分市场上竞争压力较小,且利润空间很大。因此,大健康产业所存在的潜在市场需求与市场机会是毋庸置疑的。然而药企近几年来进军大健康后成效却并不都理想。

资深产业研究员严超波认为,大健康产品在药店中可能会获得一部分市场份额,但走出了药店,在与传统日化直接竞争的情况下会不堪一击。一部分企业成功是因为他们积极结合企业已有产品领域的科技、文化优势,而一部分企业有所斩获则在于以企业区位优势为基础。这意味着,分羹大健康者必须具备一定实力和技巧,尤其是在医药行业政策紧缩以及大健康市场扩容,参与企业“级别越来越高,规模越来越大,力度越来越强”的情况下就更有必要。

业内人士建议,国内药企不要盲目涉足大健康领域,要对企业实力、未来发展战略,以及对渠道、终端的开发和掌控能力做出综合考量。显然,跨国药企们已经历这个过程,并在此领域操作得越来越娴熟。

企业战略选择一定会与市场需求及自身资源能力相匹配。这是国内药企需要学习的,而如何利用产业链管理模式培育与构建大健康产业链是企业接下来的重要任务,可谓任重道远。

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